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Expertin für B2B-Marketing, die inhaltliche Klarheit & Ordnung für eine starke Marke schafft.

Kreativität im Marketing besteht darin,
Inhalte intelligent zu ordnen.

Ich räume inhaltlich auf – für eine starke B2B-Marke!
Ist in Ihrem Bereich alles klar?

Isabel Hornemann - Expertin für B2B-Marketing

Mein Angebot.

“Chaos in Ihrer Kommunikation? Ich bringe Klarheit und Ordnung rein.”

Die Kunst der Markenführung in Industrieunternehmen besteht darin, bei den vielen Ideen, Aktivitäten und Akteuren den roten Faden nicht zu verlieren. Ich helfe Ihnen die Masse an Themen und Inhalten intelligent zu ordnen und den Überblick zu behalten. Ich zeige wie man durch strukturierte Ansätze und Konzepte effizienter und schlagkräftiger wird und gleichzeitig das Profil der Marke schärft: als Strukturgeberin, Ideen- & Lösungs-finderin, Profilschärferin und Sparringspartnerin.

In Industrieunternehmen sprechen viele mit: Geschäftsleitung, Markenstrategen, Marketing & Kommunikation, Produktmanagement, Vertrieb, Entwicklung, Berater, Agenturen, um einige zu nennen.

Vor welchen Herausforderungen stehen Sie?

Sie wollen...

Ich verhelfe Ihnen konzeptionell den roten Faden über die Vielzahl Ihrer Konzepte & Maßnahmen offline und online sicherzustellen und in Einklang mit der Marke zu bringen. Ich sichte, ordne und strukturiere vorhandene und neue Inhalte und entwickle daraus ein modulares Fundament woraus zukünftig ganzheitliche Kommunikationskonzepte schnell und effizient abgeleitet werden können.

Das bin ich: Isabel Hornemann.

“Für Erfahrung gibt es keine Alternative”

Dieser Aussage meines Vaters kann ich nur zustimmen. Denn meine Selbständigkeit als Marken- und Marketingberaterin wäre ohne meine langjährige Erfahrung als Führungskraft für Marketing & Kommunikation in Industrieunternehmen heute nicht möglich. Gerne möchte ich mein Wissen und meinen Erfahrungsschatz mit Ihnen teilen.

Isabel Hornemann - meine Geschichte

Meine Geschichte:

Als Diplom Betriebswirtin mit dem Schwerpunkt Markt- und Kommunikationsforschung habe ich viele Jahre den Bereich Marketing & Kommunikation in Industrieunternehmen verantwortet. Zahlreiche Markenstrategien sowie Kommunikations- und Vermarktungskonzepte für technische Produkte & Lösungen wurden mit meiner Unterstützung etabliert.

In dieser Zeit als Führungskraft habe ich auch die herausfordernde Innensicht der Unternehmen kennengelernt: ineffiziente Strukturen & Abläufe, fehlende Verantwortlichkeiten, politische Machtkämpfe, Zeitdruck sowie das gefährliche Halbwissen, das zu Marketing-Themen in B2B-Unternehmen vorherrscht.

Ich weiß was es heißt, inhaltliche Baustellen zu übernehmen, aufzuräumen und hier eine Ordnung zu schaffen. Ich habe gelernt welche Schlagkraft, Effizienz und Motivation ein Team entwickelt, wenn der Bereich inhaltlich strukturiert und von allen verstanden wird – der rote Faden wieder sichtbar ist.

Isabel Hornemann - meine Eigenschaften

Das macht mich aus:

Ich packe einfach an – mit einer strukturierten, zielorientierten und nachhaltigen Kreativität gepaart mit einem realistischen Weitblick. Ich bin es gewohnt in Matrixorganisationen oder bereichsübergreifend zu arbeiten.

Ich kenne die Herausforderungen im B2B-Marketing, um den roten Faden nicht zu verlieren. Die Argumentationsstärke, Kontinuität und Ausdauer, die man benötigt, um die kommunikativen Ziele zur Profilschärfung der Marke nicht aus den Augen zu verlieren und gleichzeitig alle im Boot zu haben. Denn im Marketing sprechen viele mit! 

Man sagt mir eine authentische Persönlichkeit mit hoher Fachexpertise, klaren Werten und ausgeprägter Überzeugungskraft nach, dem ich gerne zustimme. Wenn Sie mehr über meinen Werdegang wissen möchten schauen Sie hier oder auf LinkedIn oder XING.

Isabel Hornemann - mein Antrieb

Deshalb unterstütze ich:

Marke, Marketing und Kommunikation in Einklang zu bringen ist meine Leidenschaft. Gerne möchte ich meine langjährigen Erfahrungswerte und Erkenntnisse aus der Industrie weitergeben: An Führungskräfte aus Marketing/Kommunikation oder marketingnahen Geschäftsbereichen, die die internen und externen Herausforderungen in den Industrieunternehmen kommunikativ zu bewerkstelligen haben.

An Verantwortliche, die von Meeting zu Meeting hetzen, keine Zeit für strategische Themen haben, mit ihrem Team in der Umsetzungsspirale hängen und nach Lösungen und Konzepten suchen, um aus dieser Situation gestärkt und motiviert herauszukommen. Es gibt einen Lösungsweg!

Denn Kreativität im Marketing besteht darin, Kommunikationsstrukturen aufzubauen und ihre Inhalte intelligent zu ordnen. Gerne helfe ich dabei. Ich räume inhaltlich auf – für eine starke B2B-Marke.

Dafür stehe ich.

“Man kann nicht nicht kommunizieren”

“Man kann nicht nicht kommunizieren“! Dieses Zitat des Kommunikationswissenschaftlers Paul Watzlawick bedeutet, dass jedes noch so unbedeutende Detail – ob Äußerung, Aussehen oder Auftreten – sich beim Adressaten zu einem Gesamtbild zusammenfügt. Die Entwicklung dieses Gesamtbildes für Industrieunternehmen habe ich mir zur Aufgabe gemacht.

Drei Ansätze leiten dabei mein Vorgehen:

Ganzheitliches Denken

Bei meiner Arbeit ist der rote Faden erkennbar, die Konzepte ganzheitlich betrachtet, die Prozesse zu Ende gedacht, die Umsetzbarkeit geprüft und alle Teilnehmer rechtzeitig im Boot.

Überzeugende Argumente

Meine Vorgehensweise basiert auf einer schlüssigen Inhalts- und Argumentations-struktur auf dessen Basis sich kreative Kommunikationskonzepte schnell und durchgängig ableiten lassen.

Inhaltliches Re-/Upcycling

Ich entwickle inhaltliche Konzepte, die auch die Wiederverwendbarkeit bereits bestehenden Inhalten prüft und falls möglich integriert (Content Recycling und Content Upcycling).

So können wir zusammenarbeiten.

“Für Erfolg gibt es drei Buchstaben: TUN!” (Goethe)

Die Facetten und Einflussmöglichkeiten von Marken, Marketing und Kommunikation begeistern mich beruflich und privat immer wieder aufs Neue. Dabei steht für mich ein vertrauensvoller, konstruktiver und fairer Dialog im Fokus einer erfolgreichen Zusammenarbeit. Der Austausch kann dabei persönlich oder über ein digitales Format erfolgen.

Gerne unterstütze ich als:

Strukturgeberin

Der Bereich Marketing & Kommunikation ist in vielen Unternehmen der internationale Dreh- und Angelpunkt, aus der die inhaltlichen Ausrichtung und Abwicklung der Kommunikationspläne erfolgt. Hier ist höchste Effektivität und Effizienz gefragt. Ich biete Hilfe zur Selbsthilfe. Aufgrund meiner Erfahrung habe ich über die Jahre hinweg eine Vielzahl sogenannter „Struktur-Helfer“ entwickelt. Gemeinsam können wir diese Vorlagen an Ihre Anforderungen anpassen und damit die Effizienz in Ihrem Bereich deutlich verbessern.

Strukturgeberin
Ideen- und Lösungsfinderin

Ideen- und Lösungsfinderin

Für (neue) strategische Geschäftsfelder, Themen, Technologien, Produkte oder Services entwickle ich überzeugende Konzepte mit realistischem Weitblick. Die Grundlage meiner Vorgehensweise basiert auf einer schlüssigen Inhalts- und Argumentationsstruktur auf deren Basis sich kreative Kommunikationskonzepte für Vertrieb und Marketing schnell und durchgängig ableiten lassen. Gerne überzeuge ich mit nicht alltäglichen Ansätzen und Lösungswegen, ohne den roten Faden der bestehenden Markenpositionierung aus den Augen zu verlieren.

 

Profilschärferin

In vielen Industrieunternehmen sind Kommunikationsstrategien und -konzepte nicht durchgängig oder ganzheitlich durchdacht. Oftmals fehlt der rote Faden in der Kommunikation – die inhaltliche Klarheit mit Blick auf die Markenpositionierung ist abhandengekommen. Mehrwerte, Argumentationen und Botschaften sind für die Zielgruppe nicht konkret abgeleitet. Gerne unterstütze ich dabei inhaltliche Lücken zu schließen und die Markenkommunikation auf- und auszubauen und einen multi-medialen Fahrplan zu erstellen.

Profilschärferin
Sparringspartnerin

Sparringspartnerin

Sie sind auf der Suche nach einer Person, mit der Sie Ihre Themen gemeinsam durchdenken, simulieren und reflektieren können. Jemand der Ihnen Anregungen gibt, Dinge hinterfragt, kritische Fragen stellt und nach Alternativen sucht. Eine Person, die die fachliche Kompetenz und langjährige Erfahrung aus Ihrem Bereich mitbringt, die Hierarchien und Denkweisen in den Industrieunternehmen kennt und gleichzeitig eine neutrale Stellung einnimmt. Gerne bin ich für Sie Mentorin und Sparringspartnerin.

 

 

Sofort anwendbare Struktur-Helfer.

“Ordnung ist das Halbe Leben”

Nicht immer, aber sehr häufig ist Ordnung von Vorteil und trägt zu mehr Effizienz in Unternehmen bei. Die Struktur-Helfer die Sie hier finden sollen Ihnen das Leben erleichtern und können sofort angewendet werden.

Briefing Vorlage Marketing

Struktur-Helfer: Projekt-Briefing

Projekte werden oft ohne klaren Auftrag gestartet. D.h. Bereiche und Personen laufen los, ohne die Rahmenbedingungen im Detail zu kennen. Ineffizientes Schleifen laufen und Konflikte sind in solchen Fällen vorprogrammiert. Ein ganzheitliches Projekt-Briefing kann Abhilfe schaffen. Was ein zielführendes Projekt-Briefing für interne als auch externe Schnittstellen alles beinhalten sollte finden Sie hier.

Struktur-Helfer: Projekt-Zeitschiene

Vor lauter Zeitdruck wird das Aufsetzen von abgestimmten Zeitschienen oftmals außer Acht gelassen. Viele kennen nur den Endtermin. Doch was sind die wichtigen Meilensteine im Rahmen des Projektes und wie sieht hierzu die Zeitschiene aus, damit der Endtermin gehalten werden kann? Sind die Meilensteine für alle realisierbar? Wann sind Freigabe- und Abgabetermine? Wer ist wann verfügbar? Eine international anwendbare Vorlage finden Sie hier.

Vorlage: Projektzeitplan
Messe-Feedback Sprechblasen

Struktur-Helfer: Messe-Feedback Fragebogen

Neben der Anzahl der Messeberichte sollten bei einer ganzheitlichen Messebewertung Themen wie das gewählte Messekonzept, die ausgestellten Exponate & Displays, das Catering usw. als auch organisatorische Themen wie Info-Bereitstellung, Messe-Training und Hotelunterkunft mit in eine Gesamtbeurteilung fließen. Ein Feedback-Fragebogen kann hier wertvolle Erkenntnisse liefern und als Basis für zukünftige Entscheidungen herangezogen werden. Eine Vorlage für einen Messe-Feedback Fragebogen finden Sie hier.

Struktur-Helfer: Agentur-Bewertungsbogen

Agenturen sind wichtige Wegbegleiter von Kommunikations- und Marketingverantwortlichen. In Industrieunternehmen sprechen bei der Agenturauswahl meist viele Bereiche mit. Doch anhand welcher Kriterien bewertet man eine Agentur? Wer oder was entscheidet, welche Agentur zum Zug kommt? Eine einheitliche Bewertungsbasis kann hierfür von Vorteil sein. Eine Mustervorlage für einen Agentur-Bewertungsbogen finden Sie hier.

Wie mich andere sehen.

“Zielstrebig, kompetent, anpackend, inspirierend, nachhaltig & schnell”

Das sagen Personen, mit denen ich gearbeitet habe, über mich:

Isabel Hornemann ist für mich mehr als eine kompetente Ansprechpartnerin für Marketing und Kommunikation. Sie hat für uns mehrere Projekte erfolgreich durchgeführt und ihre Kompetenzen und Erfahrungen im gesamten Marketing Communications Team gewinnbringend eingebracht. Sie arbeitet sehr strukturiert, prozessorientiert und hat stets den Blick auf eine durchgängige Markenkommunikation. Ich freue mich auf weitere spannende Projekte mit Frau Hornemann und möchte mich an dieser Stelle auch herzlich für ihren Einsatz bedanken.
Sven Viktorin
Head of Marketing Communications LA EMEA, U.I. Lapp GmbH
In ihrer Rolle als Leiterin Marketing Kommunikation bei der Walter AG habe ich Isabel Hornemann erstmalig als Kollegin kennen und schätzen gelernt. Ihre Fähigkeit sich schnell in komplexe Zusammenhänge einzuarbeiten und differenzierte Betrachtungen vorzunehmen hat mich stets fasziniert. Basierend auf der Marke – die bei ihr stets im Fokus steht – hat Isabel Hornemann strukturiert eine durchgängige und zielführende Markenkommunikation über alle Kanäle für das Unternehmen aufgebaut. In meiner aktuellen Funktion als Marketing-Manager bei AP Sensing bin ich dabei, die Markenentwicklung des Unternehmens weiter voranzutreiben. In diesem Zusammenhang bin ich dankbar, dass uns Isabel Hornemann als Expertin und Sparringspartnerin hierbei richtungsweisend berät und unterstützt.
Bernhard Weihermüller
Marketing Manager, AP Sensing GmbH
Aufgeschlossen für alle Wege, eine B2B Marke bestmöglich zu positionieren und im Wettbewerbsumfeld unique darzustellen – so habe ich Isabel Hornemann kennengelernt. Die Begeisterung für neue Kommunikationsmöglichkeiten schätze ich an ihr über alles. Für alle Aktivitäten vom Marketing über PR bis hin zu Messen und Sonder-Maßnahmen – Isabel Hornemann schafft das Fundament hierzu. Die Maßnahmen haben alle internationales Niveau. Dafür findet sie die richtigen Argumente, um dies international zu manifestieren.
Veronika Classen
Geschäftsführende Gesellschafterin, Reinsclassen
Mit Herz, ganzheitlichem Marketing-Verstand und energischer Umsetzungspower – das ist Isabel Hornemann. Mit einer klaren Linie verfolgte sie die Markenbildung und feilte an der Persönlichkeit des Unternehmens. Mit einem offenen Ohr für die Meinung anderer, aber stets gewappnet mit starken Argumenten. Mehr noch als ihre Fach-Expertise beeindruckte mich ihre Teamführung, die Balance zwischen Fordern und Fördern. ​
Heidrun Haug
Geschäftsführende Gesellschafterin Storymaker

Sie haben Fragen oder hätten gerne ein Gesprächstermin? Dann schreiben Sie mir.

„Wer? Wie? Was? Wann? Warum?“



     

     

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